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Altria Group验厂辅导---美国奥驰亚集团简介

来源:本站 作者:ADMIN 发布时间:2017-03-28

   世界最大香烟制造商:美国奥驰亚集团(Altria Group),又译阿尔特里亚集团,前身为菲利普·莫里斯公司(Phillip Morris)

   美国奥驰亚集团网站:http://www.altria.com/ 英文

   美国奥驰亚集团简介

  奥驰亚正是大名鼎鼎的烟草巨头菲利浦·莫里斯(Philip Morris)的母公司、“万宝路”香烟品牌的拥有者,也是当今世界卷烟市场的NO.1!

  2003年1月,为了确立一种多元化的经营结构,菲莫正式更名为奥驰亚集团。集团业务领域被清晰地划分为烟草、食品和金融服务三大块。其中,烟草方面分为菲利浦·莫里斯美国公司(Philip Morris U.S.A),及菲利浦·莫里斯国际公司(Philip Morris International),另有卡夫食品公司及菲利浦·莫里斯金融服务公司。充满烟草味的“菲莫”,改用奥驰亚之名,还一度被谴责为“隐型”行为,被认为是为了粉饰“健康杀手”的坏名声。

  改名为奥驰亚只是菲莫规避矛盾激化的权宜之计,因为一直以来,其最核心的发展驱动力仍然是烟草业务。2004年,占集团总资产60%的食品业务,只带来了30%的营业利润;而只占总资产27%的烟草业务,却贡献了69%的营业利润。

  奥驰亚集团自上世纪90年代初开始的一连串并购活动,使其能在美国市场卷烟销量趋于减少的情况下仍然实现了全球市场卷烟销量的迅速增加。通过并购扩张,奥驰亚集团作为世界第一大跨国烟草公司的地位得到了进一步的加强和巩固。数据显示,2005年,奥驰亚集团全球市场卷烟销量约9900亿支,全球市场占有率达16.8%,其中,“万宝路”销量达4705亿支,全球市场占有率为7.9%。

奥驰亚集团经营概况


  PM是大型的跨国公司,主要经营烟草、食品、啤酒、金融服务等业务,业务遍及世界180多个国家和地区。

  一、经营规模

  2002年,PM在全球的雇员达到16.9万人,营业收入高达804.08亿美元,经营利润172.91亿美元,净收入111.02亿美元,总资产为875.40亿美元。由于采用了新的收入确认标准,表中2002年的营业收入和营业利润与之前年份的没有可比性(表中其他指标不受新标准影响,具有可比性)。

  如果按照新的收入确认标准调整,2001年的营业收入为808.79亿美元,营业利润为174.82亿美元。按照同一口径比较,2002年的营业收入比2001年下降了0.6%,营业利润下降了1.1%。

  长期以来,PM实施增长战略,其经营规模总体上一直保持着增长状态。最近10年主要规模指标增长情况如下:

1、1992~2001年10年间,营业收入增长了52.1%,年平均增长4.28%,其中,1997~2001年5年间年平均增长4.53%,参见图2-4-1。

2、1992~2001年10年间,营业利润增长了56.1%,年平均增长4.55%,其中,1997~2001年5年间年平均增长6.13%,参见图2-4-2。

3、1992~2002年11年间,净利润增长幅度较大,增长了124.78%,年平均增长7.64%,其中,特别是在1998~2002年5年间,增长幅度很大,年平均增长15.63%。

4、1992~2002年11年间,PM的总资产增长了75.03%,年平均增长5.22%,近5年的变化参见图2-4-3。

5、1992~2002年11年间,股东净权益增长了55.04%,年平均增长4.07%。

6、与其他指标相比,员工人数没有明显的上升,2000年员工人数为17.8万,是近10年的最高水平,到2002年有所下降。

  二、经营业绩

  多年来PM一直具有良好的经营业绩,1994~2001年期间,股东回报率达到286%,年平均回报率为19.7%,远远高于同期标准普尔(S&P)500家企业的回报率。

  PM在能够反映经营业绩的另外两项指标上也有非常好的表现。2002年,PM股票的每股净收益为5.26美元,每股红利为2.44美元。在 1996~2002年7年间,两项指标持续增长,并保持较高的增长率。7年间每股净收益增长了104.67%,年平均增长10.77%;每股红利增长了 65.99%,年平均增长7.51%。

菲莫(奥驰亚)的新形象运动

  2003年1月27日,世界上规模最大、获利最强的美国烟草企业——菲力浦·莫里斯公司(以下简称菲莫公司),正式更名为奥驰亚集团(高特利集团)。作为万宝路牌香烟的生产商,菲莫的名字享誉全球的每一个角落。但这些年来,控烟运动的声势在美国一浪高过一浪,菲莫公司也成为屡遭攻击和起诉的对象。更名之后,在奥驰亚集团这把大伞的庇护下,菲莫的名字,今后将专指烟草业,这样一来,原菲莫公司项下的其它产业(如著名的卡夫通用食品),就将与烟草业区隔开来。面对控烟,这场新形象运动,无疑给菲莫公司打了一针强心剂。

  更名的缘由

  菲莫公司早在1989年就开始讨论更名事宜,经过十二年旷日持久的调查、研究和论证,直到2001年底才对外宣布将要更名为奥驰亚集团。菲莫公司的高层认为只有更名才能解决由控烟运动所带来的一系列头疼的问题。菲莫公司的顾问团卫斯林(Wirthlin Group)发现,尽管菲莫公司在烟草和食品行业雄居霸主地位,但菲莫的品牌认同度相对较低,并且这种认同几乎全部是和烟草联系在一起的负面形象。因此,卫斯林认为,只有更名才有可能掩饰这种负面形象,提高品牌认同度,而又不牺牲烟草的利润。

  更名之前的菲莫公司,麾下有菲莫美国烟草公司、菲莫国际烟草公司、菲莫资本公司,以及包括卡夫通用食品在内的菲莫公司群。因为共聚菲莫旗下,控烟人士常常将没有争议的菲莫其它产品和菲莫烟草产品联系在一起,从而在公众心目中降低了菲莫其它产品的品牌认同度。更名之后,这种联系将大大削弱,菲莫的名字只用于烟草,不再和其它产品发生关系。名称不同,菲莫的其它产品形象在公众心目中将大大提高。

之所以更名还有其它一些原因,例如菲莫的烟草形象已经开始影响公司在营销、司法和融资上的成功率,并且使公司难以招募到优秀经营人才。波士顿第一银行在1994 年就向菲莫公司提出,菲莫的股票贬值,很大程度上是因为菲莫被单纯地看成一个烟草公司。如果菲莫对此无动于衷,将会遭受到更大的经济损失。

   奥驰亚

  “奥驰亚(Altria)”的名字源于拉丁文“altus”,意为“高”,表达了菲莫公司想在百尺竿头更进一步的憧憬,同时也展示了菲莫公司意欲尽到更大社会责任的决心。对“奥驰亚”这个名字,品牌专家们众说纷纭:有人认为,菲莫公司采用这个新名字的目的纯粹是为了从人们视线里隐去原有的负面身影;也有人认为,菲莫公司采用这样一个新名字,就是想告诉人们,“奥驰亚”什么也不是,只是一支股票。

  菲莫的高层人士意识到更名举动有着潜在的风险:一些人可能趁机散布,说菲莫利用更名来躲避烟草企业应该承担的社会责任,更名不过是一场烟草大逃亡;更可怕的是,新的“奥驰亚”名称会立即和烟草紧密联系在一起。

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